版號重啟發放,游戲“出海熱”還會持續嗎?

2022-04-20 16:08:33 21世紀經濟報道  蔡姝越 吳立洋

4月11日,靜默了263天的網絡游戲版號終于正式恢復發放,心動網絡、中青寶(300052)、雷霆游戲等多家游戲廠商順利在這一批次中獲取了版號。

在版號恢復日期未知的這段時間中,為了降低自身運營風險,多家游戲廠商都選擇將出海作為2022年發展的重點方向。

相應的問題也隨之誕生,在版號恢復發放后,游戲廠商還會將出海作為一項重點任務繼續推進嗎?多位業內人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出,既定的出海計劃并不會因為版號的恢復而暫停,由于版號發放的數量限制導致的供不應求,游戲出海對于國內廠商來說仍是一項“剛需”。

然而,游戲出海并非一蹴而就,實際操作過程中的難點與獲取版號截然不同。在海外推行游戲產品之前,有哪些方法論值得新入局者參考?有哪些意想不到的問題會在推進過程中被遺漏?又有哪些方面的難點需要一一克服?

剛需

網游版號雖然已經恢復發放,但在未能順利發放的8個月中,為了保證游戲產品產出以及分攤風險,多家游戲公司心照不宣地將旗下產品出海的優先級提高,其最直接的呈現方式便是在近期陸續公布的財報和后續的電話會中交代出海業務的布局和進展。

例如騰訊于其3月23日在2021年財報中表示,為了建立本地化發行與運營能力,公司于2021年12月推出海外新品牌以支持公司在多個地區的業務發展。另外,隨著國際市場游戲業務規模的不斷擴大,公司從2021年第三季度起將單獨披露國際市場游戲收入。

2月24日,在網易的2021年財報電話會上,網易CEO丁磊在談及公司旗下游戲的出海計劃時曾表示,將召集全球頂尖游戲人才,加速開拓海外市場。此前一名網易內部員工在接受21記者采訪時也透露,公司內部計劃在2022年向出海方面傾斜更多資源,海外游戲的內部評審流程將與國內發行的游戲一致。

吉比特(603444)1月召開的臨時股東會議中,吉比特董事長盧竑巖也明確了此后公司的戰略要求:除儲備IP外,只有面向全球的題材才可以立項,若只能在國內發行的產品將不予立項。

然而,隨著4月11日的網游版號恢復發放,游戲公司的出海布局是否會受該消息影響而進行相應調整?

針對這一問題,北京元合律師事務所合伙人、游戲法專家孫磊告訴21記者,游戲版號恢復發放,主要解決的是我國內地市場的內需!叭欢,在版號總量調控的大背景下,即便是2018年的‘版號寒冬’結束后,出海業務對于游戲公司來說也是一項必要任務!彼f。

21記者統計2017至2021年各年度月均發放的版號數量后發現,每一年月均下發的版號數量呈逐漸逐年遞減的態勢。2017年平均每月發放765個版號,2018年為288個,2019年為114個,2020年為109個,2021年每月平均僅發57個。而在4月11日公布的這最新一批過審版號名單中,僅有45款國產網游順利獲得了版號。

孫磊進一步指出,在每月僅發兩位數版號的情況下,國內游戲市場的內需是很難光靠版號拉動的!八圆⒉皇窃2021年7月網游版號停發后,游戲公司才開始意識到出海業務的重要性的。只要版號仍處于供不應求的狀態,出海無論對于有版號還是沒版號的游戲公司來說都是剛需!彼麖娬{。

布局

雖然在此前網游版號暫停發放的背景下,許多游戲公司都喊出了“降本增效”的口號,但仍有部分游戲公司因及時布局旗下游戲出;虺龊r間較早,成為了逆流而上、收益為正的群體。

相關機構公布的2021年全年游戲出海相關數據也能佐證上述情況。由中國音數協游戲工委聯合伽馬數據共同發布的《2021年中國游戲產業報告》中數據顯示,2021年中國游戲市場銷售收入超過2900億元,同比增長6.4%。

而細化到單個公司的數據來看,以游戲公司中手游為例,在其公布的2021年全年財報中,中手游海外市場收入規模達4.585億元,增速對比2020年達到72倍,占集團收益的比重從2020年的0.2%上升至2021年的11.6%。

中手游相關負責人在接受21記者采訪時指出,公司已經在我國港澳臺地區、日本、韓國以及東南亞和歐美地區積累了豐富的發行經驗和成功產品案例。接下來,中手游還將進一步擴大海外市場的增速,并計劃在2022年實現出海收益占集團收益比重達30%的目標。

談及出海方面的經驗,中手游則告訴21記者,公司在出海戰略中始終采用的是全球一體化發行模式,在立項評估過程中就以在全球多地區發行為前提進行布局。此外,構建專業的本地化團隊也為出海游戲的持續運營打下了基礎!爸惺钟嗡⒌膹漠a品運營、市場營銷、用戶運營和買量投放的專業本地化團隊,經過多款實戰產品磨合,海外區域市場的收入高度和持續力將會在今年隨著《全明星激斗》《我的御劍日記》等重點產品上線得到加強!敝惺钟蜗嚓P負責人表示。

提起國內游戲廠商在海外地區的開拓,沐瞳科技亦是無法被繞開的一家游戲公司之一。

數據分析機構Sensor Tower于3月公布的《東南亞移動游戲市場洞察》報告數據顯示,沐瞳科技旗下手游《Mobile Legends: Bang Bang》(以下簡稱《MLBB》)以4700萬的下載量登頂東南亞地區出海榜單首位。而在該地區的收入榜單上,該游戲也以超過一億美元的年度收入位列第一。

沐瞳科技相關負責人告訴21記者,公司在2014年就已將出海作為主要的業務方向!爱敃r國內游戲市場的競爭已相當激烈,全球移動游戲還未有高質量的游戲入場,海外用戶的移動游戲習慣也未被養成,沐瞳在當時作為一家初創公司,把握住了這個時機,選擇了出海。 ”沐瞳表示。

此外,沐瞳還在本地化的實踐中獲取了大量方法論。以《MLBB》為例,最早選擇投入東南亞市場時,由于東南亞國家比較多,用戶需求不集中,當地的互聯網基建也較差,給本地化工作帶來了很多困難。此外,沐瞳早期針對技術出海需要持續做一些非;A的工作,比如大量的本地化適配——早期《MLBB》有20多個語言包,專門針對高棉語、塔加洛語等語言做了定制的本地化界面選項。同時,還針對東南亞市場的設備情況,定制了符合不同市場的產品容量,同時在各個國家設置網絡節點,從而進一步提升了游戲服務器的穩定性。

挑戰

在版號恢復后,多家游戲公司的內部人士也向21記者表示,公司原有的出海計劃并不會就此擱置。

“大船掉頭難是一方面,另一方面,公司手頭已有將要上線的海外IP,可以說申請國內網游版號和旗下游戲出海是兩個并行的任務!币晃蛔鴺松虾5馁Y深業內人士告訴21記者。

艾媒咨詢CEO張毅在接受21記者采訪時也表示,游戲行業整體仍舊會堅持出海的勢頭,除非海外市場的市場環境在短期內發生較大的改變!皩τ谀壳叭晕传@取版號的游戲公司而言,出海毫無疑問仍會是首選。企業對于年內何時拿到版號,也無法獲取明確的時間表,因此游戲出海這塊業務的確定性也會相對較高!彼赋。

不過,張毅也認為,國產游戲在海外市場的優勢近年來也越來越明顯,不論是從游戲本身的制作還是從產品運營的邏輯上來看,實力都在逐步增強。此外,國產出海游戲在自研能力和品類覆蓋上也具有較強的競爭力。

《2021年中國游戲產業報告》數據顯示,中國自主研發游戲海外市場銷售收入超過180億美元,同比增長16.59%。中國自主研發移動游戲海外地區收入分布中,策略類游戲收入占比為41.40%,角色扮演類游戲為13.46%,射擊類游戲為12.96%,而消除類、多人在線戰術競技類兩類游戲收入合計占比為10.91%。

但選擇出海也意味著需面臨來自海外市場的挑戰。在實際出海的過程中,游戲公司又將面臨哪些方面的難點?

孫磊指出,獲取網游版號和游戲出海的難度是截然不同的!扒罢呤恰鞔_知道會下發但需要等待’,后者則是‘不知道會不會違規且隨時承擔風險’!彼f。

他進一步指出,在游戲出海所面臨的所有挑戰中,本地化是無法忽視的一環!坝螒虺龊1镜鼗辽俜譃樗膫層面的工作,分別是語言、素材、合規和運營的本地化!睂O磊告訴21記者,為了解決上述四類本地化的問題,游戲公司以往都是選擇委托當地發行商代理發行,但現在越來越多的公司都想嘗試自己在海外發行游戲,所以一切工作都得摸著石頭進行。

此外,他還列舉出了游戲出海過程常見的合規“踩坑點”,如不同地區的游戲充值退費政策、宣傳投放中虛假宣傳、游戲內素材尺度、有無敏感信息過濾機制、游戲內開箱概率公示等問題,都是容易在出海的日常運營中容易被忽視的!霸谧龀龊G暗臏蕚鋾r,一般的習慣是:A級產品提前4到5個月做出海前置合規工作,S級產品提前6到12個月去做前置合規。(注:此處的“A級”和“S級”為游戲公司內部制定的優先級,定級越高,公司內部資源便越向該產品傾斜。)在此過程中,可以尋求外部有經驗的出海供應商支持,包括法律服務供應商!睂O磊告訴21記者。

他也提醒,出海合規不是單純的法律合規,也是發行合規!昂M獾姆墒莿討B的,要熟悉不停變化的政策和趨勢。此外,很多產品最后都不是因為法律問題停服的,很多都是因為輿情、政策或文化問題導致的停服,出海廠商要有這方面的警惕意識!彼f。

(責任編輯:鄭希 )
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